Contrapunto se puso en contacto con nosotros para realizar un spot de Negia para televisión. Es la tercera vez consecutiva que agencia y marca confían en nosotros para hacerlo, pero, esta vez, teníamos dos responsabilidades extra: encargarnos de todo el apartado visual y producir el spot íntegramente en animación 2D tradicional.
Empezamos el proceso definiendo la narrativa visual a partir del guion. Tras trabajar en seis versiones del storyboard con distintas propuestas a nivel de diseño, composición y trama, llegamos a la forma final del spot.
Paralelamente a la fase de storyboarding, definimos el estilo visual de la pieza. Todo debía ajustarse al lenguaje corporativo de la marca, lo que supuso un trabajo de diseño intensivo. El reto estaba en incorporar a este estilo elementos como insectos o mundos en miniatura, que no habían sido representados en la marca anteriormente.
Para los personajes, hicimos decenas de propuestas hasta dar con los diseños finales incluyendo variaciones en color y acabados.
Para terminar la fase de preproducción, diseñamos los styleframes que resumen la pieza y su aspecto final. Fue también un proceso muy fino hasta llegar al resultado que mejor representaba el estilo handcrafted, limpio y minimalista de la marca.
Para maximizar el poco tiempo de producción sin sacrificar la calidad del producto final, recurrimos a una mezcla de técnicas que nos permitieron optimizar el proceso. Los procesos de animación, asistencia y color se realizaron dibujando fotograma a fotograma digitalmente, en ToonBoom Harmony.
En cambio, para recrear el aspecto de los syleframes, fue esencial desarrollar un pipeline optimizado de composición de los planos en After Effects. Así, entre pruebas con pinceles texturizados, efectos de granulado, ruido y relieves, conseguimos dar con el estilo que más nos gustaba y mejor se integraba en el universo Nedgia.
Por otra parte, mezclamos la animación de los personajes en 2D y entornos 3D con texturas pintadas a mano para no perder la continuidad del estilo gráfico. Así, conseguimos recrear movimientos de cámara complejos sin perder la calidez del dibujo tradicional para hacer el resultado más dinámico, llamativo y consistente.
La campaña se extendió más allá de TV, por lo que realizamos distintas adaptaciones de formatos para redes y otros canales. En total, hicimos 15 adaptaciones variando el idioma, la resolución y la composición de los planos para adaptar la pieza a cada medio.
Los proyectos de animación plantean retos diferentes para nuestro equipo, pero estamos muy orgullosos de comprobar cómo los superamos con éxito y de que, año tras año, Contrapunto y Nedgia continúen confiando en nosotros para hacer realidad su visión. ¡Tenemos muchas ganas de ver todo lo que está por llegar en este ámbito!
Linkvids se asocia con IAB Spain para gestionar la creación de contenido en Inspirational 2024, un evento clave en la industria digital con más de 80 ponentes y nuevas categorías de premios. Linkvids se encargará de capturar y distribuir contenido visual en múltiples plataformas, contribuyendo al éxito de uno de los eventos más innovadores en marketing digital.
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